“大惊喜！猴年生肖限定版悠悠球现已面世，限量一千份！凭票根即可参与抽奖，不花一分钱，PD限定带回家！”
这可是大杀招！
限量一千份的猴年生肖限定悠悠球？凭票根抽奖？
原本还在犹豫“十月看哪部电影”的路人观众，几乎是瞬间便决定去看火力大电影。
看谁不是看，为什么不看火力大电影呢？万一手气好抽到生肖限定，岂不是赚大了？
据权威机构统计，占比高达50%以上的观众，事先并没有想好，都是进了电影院才“临时决定”看什么电影。
鹏达一手大招，效果比全国五十城路演都要好，毕竟争取了大部分路人观众支持。
次周票房不降反升。
当爵鸡跟风影的次周票房都出现大幅下滑时，火力大电影就跟打了鸡血般站起来了。
次周票房1.8亿！
两周累计票房突破三亿！
这迷一样的票房走势，惊呆了一众同行。次周比首周票房还高，真的不是统计错误吗？
票房统计当然没错。
受限于排片量，所有人都低估了“生肖限定”的威力！第三周，当爵鸡与风影步入颓势期，票房哑火后，火力大电影终于登顶了！
第三周票房2.41亿！
荣获十月第三周票房冠军！
总票房突破五亿，正朝着六亿大步走去。圈内人已经彻底看不懂了，不就是票根抽玩具嘛，为什么票房会这么猛？
江南影视和利亚影视有样学样，跟风推出了票根抽奖活动。他们设置的奖品，分别是《风影》角色公仔与《一辈子太久》的主演签名海报。
鹏达能行，他们也能行！
想法挺好的，可惜没啥用。
进入放映第四周，随着一大波新片上映，火力大电影的排片与票房双双下跌，第四周票房仅有1.13亿。
至于风影跟一辈子太久？
这俩货加起来才五千万……
彻底拉闸了！所谓的票根抽奖没能拯救票房，他们的奖品很难令“路人”产生兴趣。
粉丝很喜欢！
可他们喜欢没用呀，真正的粉丝早就去电影院支持过风影与一辈子太久了，就算“二刷三刷”，又能提高多少票房？
路人对奖品不感兴趣呀！
票根抽奖这一招，可不是谁都能玩好的。
想通过票根抽奖提高票房，首先要考虑奖品如何设置的问题。
豪华大奖？
这不行！要是弄“票根抽汽车”固然吸引人，可中奖率太低，路人也就围观看个热闹，参与的积极性不高。
廉价奖品？
通过降低奖品价值来提高奖品数量，这样做确实能提升一定的票房，但提升幅度有限。
毕竟是廉价奖品，人家几十块的电影票都买了，还差你这个奖品？
可能有人很奇怪，生肖限定不也属于豪华大奖吗？为什么路人会那么积极地参与呢？
原因很简单！
第一点，火力大电影好看！口碑不算太差，观众不会觉得自己花了冤枉钱。
第二点，生肖限定玩具可以“价值连城”，也可以“分文不值”！
对普通观众来说，这个生肖限定玩具价值不菲，抽到就是赚到！对鹏达而言，这玩意就是一坨金属球，要多少做多少，成本也就那么点。
这才是他们能成功的原因！
当然，想学也很简单。
如果别的制片方舍得出钱，购置数万台手机或者笔记本电脑用来抽奖，肯定能达到同样的效果。
可他们舍得吗？
鹏达的限定玩具是高附加值商品，还是自己做的，一千个生肖限定成本顶破天也就五六万。
成本五六万，在观众眼里却价值千万！还具有收藏价值和升值空间……
别的奖品能有这个效果吗？
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